“慢旅游”時代，情緒價值引導下“慢充式旅游”消費潛力釋放路徑

不搶不趕、不計劃、不扎堆、不打卡，在這個國慶假期，旅游業開始找回松弛感，一種慢節奏、重情緒的“反向”旅游方式成為新潮流。相比于“特種兵式旅游”，這種煙火氣和松弛感拉滿的“慢充式旅游”受到了游客的青睞。

用一場Citywalk慢慢勾勒城市的自然人文地圖，在逛菜場、趕大集中深入捕捉市井風光和煙火味兒……小紅書平臺關于躺平旅游的熱門話題“城市中的煙火氣”“國慶我要慢慢玩”“找個小城慢慢逛”引起熱議，側面體現了游客放棄特種兵，選擇用慢生活方式打開旅游的體現。

（圖片：小紅書國慶數據分析丨來源：第一財經）

從目的地來看，北京、上海、成都、廣州、杭州、南京、重慶、西安、深圳和武漢等一線城市依然是熱門的10大目的地。其中，TOP100熱門目的地中，黃山、阿壩藏族羌族自治州、大同、臨沂、張家界、開封、上饒、銀川、沈陽和呼和浩特成為增速最快的10大目的地。與此同時，一大批年輕人愛上“奔縣游”，帶動縣域旅游日均訂單同比增長40%，增速最高的前10個縣域目的地為臨汾隰縣、運城芮城、銀川賀蘭、延安宜川、商洛商南、朔州應縣、牡丹江寧安、畢節織金、德州齊河、韶關仁化，同比增速均超過4倍。

（圖片：慢充式旅游丨來源：視覺中國）

從爭分奪秒、馬不停蹄的“特種兵式旅游”，到休閑自在、輕松療愈的“慢充式旅游”，我們看到游客身上松弛感的回歸，以及旅行心態的變化。疫情結束初期，游客積壓許久的出行需求亟需釋放，催生了高強度、短時高效的“特種兵式旅游”。如今，經過了2023年的“報復性消費”、2024年上半年的修復，當下旅游市場回歸常態的特征更為明顯。

攜程研究院行業分析師王亞磊說，消費者不斷成長，從追求“打卡”到注重體驗；從單一產品到多元玩法，旅游更多回歸生活本質。在人們消費日趨理性的背景下，相比于以往追求的走馬觀花式的網紅打卡行程，當下不少游客不再追求景點打卡的數量，而轉向注重旅行的愉悅感和品質，沉浸式感知城市的風土人情、文化內涵和生活方式，例如打卡深藏于市井的寶藏小店，與當地居民深入交往。這種“像當地人一樣去生活”的旅行形式，也延長了游客在目的地的停留時間，推動旅行的高品質升級。

（圖片：云貴高原丨來源：視覺中國）

“慢充式旅游”也得益于機票預定與酒店服務等供應鏈的全面復蘇，2024年上半年，中國酒店業保持穩健增長態勢，新開業酒店超2.3萬家，新增房間規模100萬間，有效緩解了出行壓力。出于機酒供應足、價格穩以及節假日期間價格回落的利好，越來越多旅客開始追求錯峰游、撿漏游和臨時預訂的高性價比出行。

此外，交通基建的完善，也讓旅行的距離越來越“短”，城市間“旅游串門”變得越來越頻繁。根據中國國家鐵路集團有限公司的數據，預計到2025年，我國高鐵將覆蓋98%的城區人口50萬以上城市，高鐵網絡覆蓋率將持續提升。高鐵基建的升級，以及租車自駕、臨時預訂、錯峰出游等旅游新消費習慣的養成，游客可以隨時開啟一場說走就走的旅行，旅行開始“刪繁就簡”，不再依賴于繁瑣復雜的計劃與流程，因此助推點燃了游客的出行熱情。

（圖片：森林鐵路丨來源：網絡公開）

縣域旅游的火熱并非是這個國慶才出現的，自去年始，出游的風便已經吹向了“寶藏小眾城市”，旅游下沉化的趨勢初露端倪。根據《全國縣域旅游發展研究報告2024》，2023年全國1866個縣域旅游總收入平均值為42.95億元，接待游客總人數平均值為508.27萬人次，分別同比增長41.19%、35.18%。同時，攜程旅行發布的《2024國慶假期旅游消費報告》顯示，越來越多的年輕游客將目光投向了縣城，三線以下城市在假日期間的日均訂單量實現了40%的顯著增長。

（圖片：《2024年輕人縣城旅居報告》丨來源：美團研究院）

例如“簪花熱”帶火了泉州這一小城，全國游客慕名而至，身著蟳埔女傳統服飾在傳統建筑前漫步?？h域旅游讓小眾目的地不再冷門，也用“小而美”的場景優勢，滿足游客“求新求精”的出游需求。

“微度假”是親子游、周末游、自駕游時代的產物，指向當下以都市上班族為代表的游客的旅行目的地，開始從“遠方”轉向“周邊”。這對來自大城市的游客更有吸引力，這一類群體日常困于快節奏的生活和工作壓力，渴望通過旅行得到身心的釋放。對這類群體而言，比起遠程旅行的不可控性，“微度假”可以幫助他們合理規劃時間與旅程費用，提供去除“班味”的休閑度假活動場所，實現性價比更高的旅行體驗。

當前的“微度假”主要表現為城市近郊游或鄉村旅游，整合休閑康養、精品購物、主題游樂、旅游度假及科普博覽等各類項目。其主要特點為近程、易到、高頻，人們通常會利用周末或小長假的時間，以自駕游為主要出行方式，就近前往周邊的目的地?！拔⒍燃佟蹦康牡赝枰獫M足休閑、住宿、餐飲、服務等基本功能——以特色體驗型主題休閑景觀為核心吸引物，圍繞“住宿+”這一核心，為游客提供吃住行游購娛等一站式配套服務，例如小型生態停車場，文創購物店、特色餐廳等小型公共空間，針對家庭親子的迷你休閑活動場所，以及休閑農業、生態農業等生態康養空間等，盡可能覆蓋游客度假的所有基礎需求。

（圖片：樺甸市森林慢谷丨來源：網絡公開）

當下，療愈經濟正呈現出高速發展趨勢，根據《全球健康研究所報告》的數據顯示：全球療愈經濟正以每年10%的速度增長，到2025年，療愈經濟的市場規模將達到7萬億美元。而在中國，2022年療愈市場規模預計為52.6億元，2025年中國泛心理健康服務市場規模將達到104.1億元，年復合增長率將達到34.5%。

療愈旅游主打修復身心的情緒治愈之旅，具有療愈安撫、創傷干預、關系修復三大核心作用。在選址上，療愈旅游的目的地多選擇山脈、森林、湖泊和海濱等具有身心療愈作用的自然景觀，也包括寺院、古鎮、文化遺址等能夠帶來精神療愈的文化歷史景觀。在旅游產品和服務上，療愈旅游往往包括療愈性的住宿體驗、放松和凈化的水療服務、瑜伽和冥想課程、自然徒步旅行、文化沉浸體驗等，為游客提供全方位的恢復體驗。

（圖片：安徽西遞村丨來源：黃山市人民政府）

隨著游客旅行節奏“慢”下來，其對于住宿的需求也產生了變化——出游一周，窩在酒店里七天，已經成為一種新型度假方式。從“旅游住酒店”變為“去酒店旅游”，這種“酒店即目的地”的消費理念，意味著酒店已經進入場景化運營時代。在這一背景下，酒店只提供住宿功能的局面被打破，開始尋求為游客提供更多個性化體驗和一站式服務，以“住”作為元素深挖內容、深耕服務，做出“酒店+”特色。

同時，越來越多的酒店也成為了用戶鏈接旅游目的地、風俗人情、情感鏈接的重要載體。例如在10月11日，亞朵集團推出旗下高端生活方式品牌薩和酒店，以獨特的“中國體驗”為高端酒店市場注入新的活力。亞朵將游客對于慢旅行的追求，映射到酒店空間陳設與服務設計中：以東方庭園為設計靈感來源，讓功能空間兼具隱逸與松弛，茶室、沙龍式書吧等各個功能區依水而隔，形成了仿若東方園林中移步換景的空間意境關系，在有限空間里把體驗力、情感力挖掘到最大，從而撬動高溢價，實現高端酒店的結構性調整。